UTM-метки для новичков: зачем они и как настроить за 10 минут

UTM-метка — это «подпись» под ссылкой, по которой видно, откуда именно пришёл посетитель. Без UTM рекламные источники сливаются в одну большую кучу «прямых заходов» — и непонятно, что работает.

5 главных параметров

• utm_source — откуда: yandex, vk, telegram
• utm_medium — тип трафика: cpc, email, social
• utm_campaign — название кампании: spring_sale
• utm_content — вариант объявления: button_red
• utm_term — ключевая фраза в Директе

Простые правила

1. Только латиница, без пробелов и заглавных
2. Слова разделять подчёркиванием
3. Сохранять единый словарь — один и тот же source писать одинаково
4. Не клеить UTM на внутренние ссылки сайта

Где смотреть результаты

В Яндекс Метрике в отчёте «Источники → Метки UTM». Можно увидеть, какая кампания дала больше всего визитов, заявок и какая — самая «холодная». На основе этих данных уже принимают решения: усиливать удачное и убирать слабое.